Profit net vs. Chiffre d'affaires : pourquoi ton CA ne veut rien dire

Faire 100 000€ de CA par mois sonne bien. Mais combien il te reste après les dépenses ? Si ton profit net est de 3 000€, tu as un taux de marge de 3%. C'est dangereux — la moindre augmentation de coûts peut te mettre dans le rouge.

Le problème, c'est que beaucoup d'e-commerçants se focalisent sur le top line (le CA) et ignorent le bottom line (le profit net). Les réseaux sociaux amplifient ce biais : on affiche des screenshots de CA, pas de profit.

Voici la cascade de déductions entre ton CA et ton profit net :

CA brut → − Remboursements et annulations → CA net → − Coût produit (COGS) → Marge brute → − Frais de livraison → − Frais de paiement (Stripe/PayPal) → − Frais plateforme (Shopify) → − TVA collectée → Marge opérationnelle → − Dépenses publicitaires → Profit net

Chaque ligne grignote ta marge. Un e-commerçant typique perd 25-40% de son CA en COGS, 5-10% en frais divers, et 15-30% en pub.

Au lieu de regarder ton CA, concentre-toi sur ces métriques :

Profit net par commande : combien tu gagnes réellement sur chaque vente, après TOUS les coûts. C'est le chiffre qui détermine si ton business est viable.

Marge nette (%) : ton profit net divisé par ton CA. Vise minimum 15-20% pour avoir une marge de sécurité.

Contribution margin : ta marge avant les coûts fixes (loyer, salaires, outils). C'est ce qui te dit si chaque commande contribue positivement à ton business.

Dayla se connecte à Shopify, Stripe, Meta Ads et Google Ads pour calculer automatiquement ton profit net réel. Plus besoin de tableurs Excel ou de calculs manuels. Tu vois en un coup d'œil combien tu gagnes vraiment — par commande, par jour, par produit.

Le dashboard te montre la cascade complète : du CA brut au profit net, avec chaque ligne de coût détaillée. Tu identifies immédiatement où tu perds de la marge et où tu peux optimiser.