Beneficio neto vs. Facturación: por qué tus ingresos no significan nada

Facturar 100.000€ al mes suena impresionante. Pero ¿cuánto te queda después de los gastos? Si tu beneficio neto es de 3.000€, tu tasa de margen es del 3%. Eso es peligroso — la menor subida de costes puede ponerte en números rojos.

El problema es que muchos e-commerce se centran en la línea superior (facturación) e ignoran la línea inferior (beneficio neto). Las redes sociales amplifican este sesgo: se comparten capturas de facturación, no de beneficio.

Aquí está la cascada de deducciones entre tu facturación y tu beneficio neto:

Facturación bruta → − Reembolsos y cancelaciones → Facturación neta → − Coste de producto (COGS) → Margen bruto → − Gastos de envío → − Comisiones de pago (Stripe/PayPal) → − Comisiones de plataforma (Shopify) → − IVA recaudado → Margen operativo → − Gasto publicitario → Beneficio neto

Cada línea muerde tu margen. Un e-commerce típico pierde el 25-40% de la facturación en COGS, 5-10% en comisiones diversas y 15-30% en publicidad.

En lugar de mirar tu facturación, concéntrate en estas métricas:

Beneficio neto por pedido: cuánto ganas realmente en cada venta, después de TODOS los costes. Es la cifra que determina si tu negocio es viable.

Margen neto (%): tu beneficio neto dividido entre tu facturación. Apunta a un mínimo del 15-20% como colchón de seguridad.

Margen de contribución: tu margen antes de costes fijos (alquiler, salarios, herramientas). Te dice si cada pedido contribuye positivamente a tu negocio.

Dayla se conecta a Shopify, Stripe, Meta Ads y Google Ads para calcular automáticamente tu beneficio neto real. Se acabaron las hojas de Excel y los cálculos manuales. Ves de un vistazo cuánto estás ganando realmente — por pedido, por día, por producto.

El dashboard te muestra la cascada completa: de la facturación bruta al beneficio neto, con cada línea de coste detallada. Identificas inmediatamente dónde pierdes margen y dónde puedes optimizar.