Nettogewinn vs. Umsatz: Warum dein Umsatz nichts aussagt

100.000€ Monatsumsatz klingt beeindruckend. Aber wie viel bleibt nach allen Ausgaben? Wenn dein Nettogewinn 3.000€ beträgt, hast du eine Marge von 3%. Das ist gefährlich — die kleinste Kostensteigerung kann dich in die roten Zahlen bringen.

Das Problem: Viele E-Commerce-Händler konzentrieren sich auf den Umsatz (Top Line) und ignorieren den Gewinn (Bottom Line). Social Media verstärkt diesen Bias: Man zeigt Umsatz-Screenshots, nicht Gewinn-Screenshots.

Hier ist die Kaskade der Abzüge zwischen Umsatz und Nettogewinn:

Bruttoumsatz → − Rückerstattungen und Stornierungen → Nettoumsatz → − Produktkosten (COGS) → Bruttomarge → − Versandkosten → − Zahlungsgebühren (Stripe/PayPal) → − Plattformgebühren (Shopify) → − MwSt. → Operative Marge → − Werbeausgaben → Nettogewinn

Jede Zeile frisst an deiner Marge. Ein typischer E-Commerce-Händler verliert 25-40% des Umsatzes an COGS, 5-10% an diverse Gebühren und 15-30% an Werbung.

Statt auf den Umsatz zu schauen, konzentriere dich auf diese Kennzahlen:

Nettogewinn pro Bestellung: Wie viel du bei jedem Verkauf wirklich verdienst, nach ALLEN Kosten. Diese Zahl bestimmt, ob dein Business tragfähig ist.

Nettomarge (%): Dein Nettogewinn geteilt durch deinen Umsatz. Ziele auf mindestens 15-20% für einen Sicherheitspuffer.

Deckungsbeitrag: Deine Marge vor Fixkosten (Miete, Gehälter, Tools). Das sagt dir, ob jede Bestellung positiv zu deinem Business beiträgt.

Dayla verbindet sich mit Shopify, Stripe, Meta Ads und Google Ads, um automatisch deinen echten Nettogewinn zu berechnen. Keine Excel-Tabellen oder manuellen Berechnungen mehr. Du siehst auf einen Blick, wie viel du wirklich verdienst — pro Bestellung, pro Tag, pro Produkt.

Das Dashboard zeigt dir die komplette Kaskade: vom Bruttoumsatz zum Nettogewinn, mit jeder Kostenzeile aufgeschlüsselt. Du erkennst sofort, wo du Marge verlierst und wo du optimieren kannst.